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二○一二年在蘋果以iPad席捲全球後，低價平板順勢崛起，筆電產業這一年罕見衰退。世界資訊產業的發展模式因此改變，而且，現在才只是開端…。

當蘋果已故執行長賈伯斯在二○一○年一月的產品發表會上，秀出第一代iPad時，有人意會到，蘋果已經改寫資訊產業的歷史，但不會有人料到，影響程度竟然如此深遠。

在iPad稱霸兩年之後，二○一二年非蘋陣營有著一個大夢，一方面積極開發具競爭力的平板電腦應戰，另一方面，傳統Wintel陣營則希望靠著英特爾（Intel）與微軟（Microsoft）推出新產品，挽回筆電流失的市場。

非蘋陣營反攻敗北

為了扳回劣勢，英特爾二○一一年六月，在台北國際電腦展（Computex）展出下一世代筆電Ultrabook的原型機，訴求超輕薄，一方面企圖追趕賈伯斯在發表會中從牛皮紙袋取出，因而震撼全球的Macbook Air，另一方面則想要拉回被平板搶走的消費性筆電市場。

二○一二年，同樣在六月的台北國際電腦展，因應下半年問世的Win 8，英特爾進一步連同非蘋品牌，發表多款搭載Win 8的筆電，主要特色除了沿續超輕薄的Ultrabook概念之外，結合觸控與平板，成為可變形的Convertible觸控機種現身，一度令市場驚艷。

不過，再怎麼目眩神迷的設計與發想，最終仍無法掙脫「價格」這個現實枷鎖。蘋果挾堅實的軟硬體設計實力，不論在iPad平板電腦或Macbook Air超輕薄筆電上，都是產業典範，非蘋陣營只能跟隨。要贏，除了無窮盡的提升硬體規格之外，還得要在價格上具備足夠的競爭力；尤其在全球經濟景氣衰疲、金融危機一觸即發、消費者消費支出持續緊縮的時刻。

價格成為非蘋筆電致命傷

然而，Nexus 7的成功，價格絕對是主要的關鍵。一九九美元起跳，仿照書商亞馬遜的低價平板價位，一次到位，立刻吸引全球市場目光。尤其其軟硬體規格都在水準以上，甚至撼動了蘋果高層，二○一二年十月也推出七吋的iPad Mini應戰。但蘋果以一貫的精品定位，價格還是高，三二九美元起跳價，比對手足足高出六五％，惟全球上市後，依舊賣得嚇嚇叫。

發展至此，就可以略窺資訊產業正邁向一條不歸路──低價、低價、超低價！而這條不歸路，對全球消費者雖是大利多，但對多數相關供應鏈業者卻是大利空。即便iPad Mini價格相較對手同尺寸產品高出許多，相對於本身的十吋iPad 4、四九九美元起跳的價格還是低廉。

低價化趨勢，或是至少強調高性價比，絕對是自由市場競爭與多元發展下的甜蜜果實，這是對消費者而言。但是對廠商而言，有了低價平板可以滿足消費者基本需求，價高且笨重的筆電當然受衝擊。僅管英特爾為了Ultrabook的低價化，前後兩年都來台召開生態圈會議，也推介了像是神基的高玻纖機殼，取代昂貴的金屬機殼，但Ultrabook低於一○○○美元價位的機種都還很罕見，平板就先出現了一九九美元的產品，筆電產業顯然又被這一記重拳再度ＫＯ。

筆電ＯＤＭ產業面臨考驗

值得觀察的是，雲端運算興起，平板與智慧型手機因而發光發熱，廣達董事長林百里一語道破──筆電未來也要上雲端。而現階段儘管市場不是很注意，但靠賣軟體發達的谷歌，對於推出雲端筆電Chromebook仍不遺餘力。Chromebook最大的關鍵，就是因為一切都上了雲端，所以硬體可以超低價現身。像是二○一二年十月份谷歌就和韓國三星合推二四九美元的Chromebook，稍後宏碁（2353）也跟進推出價格更殺、只要一九九美元的Chromebook C7。

趨勢很明顯，雲端與低價互為表裡，對於只擅長硬體的台廠相當不利。蘋果股價最高突破七○○美元，現在還有五一五美元；谷歌最高創七六八美元天價，至今挺立七○○美元以上；亞馬遜稍早以二六一美元創高，近期約二五○美元，幾乎沒跌。他們都是靠著軟體、內容與服務取勝，趨勢不言可喻。

台筆電廠深化轉型x

和碩二○一二年成功以蘋果第二供應商之姿，展現爆發性成長，且iPad mini與微軟Surface也盡入囊中，加上iPhone 5，二○一三年可望有個好年，但須視良率表現而定。

品牌廠方面，宏碁二○一二年表現不如預期，二○一三年持續努力。不過，大環境的發展並不友善，包括Win 8筆電與Ultrabook銷售疲軟，平板與手機業務也無起色，就產業結構的發展來看，宏碁仍然堪慮，但因為過去兩年基期低，二○一三年蘋果衝擊降低，仍有機會成長。

中國時報【康文柔、陳宥臻╱台北報導】

科技業下半年景氣轉趨慘澹，資訊月活動即將展開，廠商無不摩拳擦掌，寄望今年營收最終戰！台灣雙「Ａ」品牌全力衝刺定價高的超輕薄筆記型電腦（UltraBook），對經銷商祭出激勵獎金，宏碁還打算請旅美球員王建民造勢；日商新禾（Toshiba）更直接，限量價折扣五千元入市！

台灣兩大筆電品牌華碩與宏碁拚研發、秀創意，資訊月避談流血價，授權經銷商自由發揮。但也異口同聲說，超薄筆電入門機種售價會壓在一千美元以下，很可能殺破三萬元台幣。

產業今年呈現內熱外冷，百貨公司周年慶人潮洶湧，但外銷為主的科技業旺季不旺。年底是「科技業周年慶」資訊月將到，十二月三日台北展先登場。為抓緊衝高營收最後機會，全部廠商早已嚴陣以待。

今年宏碁陷入組織調整，自第三季開始，營運急起直追，當英特爾制定出超薄筆電規格，宏碁搶在九月底，推出全球第一款產品。為呼應「東山再起」精神，資訊月請來代言人王建民站台，暫定廿八日與宏碁台灣區總經理林顯郎共同舉辦見面會造勢。

目前超薄筆電上市腳步以台灣品牌最快，其他大廠多在觀望。聯想與ＨＰ首款超薄筆電也可望在這次資訊月亮相。日商新禾長年推出輕薄款筆電，早有穩固技術基礎，也沒落後。資訊月參戰，新禾不拐彎抹角，大方亮出優惠價，入門機種降至三萬元出頭，限量三百台。

華碩的重點除超輕薄筆電，還有平板電腦。日前率先秀出進階款「至尊變形」平板，是第一台用到四核心晶片的平板，更打算搭載最新版的 Android 4.0（冰淇淋三明治系統），做為資訊月祕密武器。但能否如期推出，要看軟體整合進度。為了應景，華碩在資訊月還秀出聖誕特別款，滑蓋平板電腦與一款薄型筆電將推出白色機殼版，是目前「非蘋」陣營中少見的白色機種。

上市櫃公司公布2012年財報與股利，宸鴻以每股稅後純益42.21元，高居每股獲利王；就是因為觸控面板，除了智慧手機、平板之外，連筆電也搭載觸控，預估明年智慧手機全球出貨將高達11億支，年成長率22%，平板也會成長，而尤其觸控筆電的需求更會大增68%，而早期靠吃蘋果長大的宸鴻，由於利潤不佳，早早展開去蘋果化策略，如今從單一客戶轉為分散到手機、平板PC等，獲利一支獨秀。

手指在觸控面板上輕輕滑動，智慧型手機和平板電腦操作簡單，普及度越來越高，激勵出貨量每年持續增加，根據研究機構預估，明年智慧手機全球出貨將高達11億支，年成長率22%，至於去年出貨達1.4億台的平板電腦，今明兩年也將分別成長46%和23%，就是這股需求熱度，讓扮演要角的觸控面板需求大暴衝，也讓一線觸控廠宸鴻，2011年大賺46.12元，去年大賺42.24元，已連續兩年榮登台股獲利王。

IDC資深研究經理徐美雯：「中小尺寸一向是非常看好，就是包括智慧手機還有平板，它現在都是一個快速成長的產業，所以如果在中小尺寸這邊的話，是無庸置疑，再3年沒有問題。」

傳統筆電紛紛搭載觸控應用，開啟獲利新藍海，去年觸控筆電出貨量僅僅400萬台，但今年成長可望大暴衝，增加到3700萬台，3年後還是可望逐年成長，根據研究機構IDC預估，今年觸控筆電市場滲透率將可望上看21%。

因此引來友達、群創、彩晶、華映等面板廠搶著分杯羹，但宸鴻早已看準商機，一步步領先卡位，拉開與對手的良率和技術差距，早從2010年開始，宸鴻除了在廈門建構感測元件保護玻璃產能外，又讓旗下子公司達鴻前進新竹、台中重兵部署，今年又要砸43億到平潭設立5.5代觸控感應器，力拚旺季需求，宸鴻打造金三角布局，策略是否奏效，將決定今年能否連續三度問鼎獲利王寶座。

徐美雯：「新的產能跳進來，如果下游市場成長受限的話，其實會衝擊滿大，那不過現在產能跳進來有個好處，就是可以帶動價格下滑，那只是說價格下滑多少，要看這些廠商的良率而定。」

宸鴻來自蘋果的接單一度高達8成，但由於利潤不佳，讓宸鴻早早展開去蘋果化策略，如今手機、平板PC客戶端分散，也讓宸鴻在蘋果走下坡時，獲利還能一支獨秀，董事長江朝瑞的遠見能否帶領宸鴻蟬聯台股獲利王，外界都在等著看。

工商時報【記者楊玟欣╱台北報導】

台北資訊月今（3）日登場，各大筆電品牌祭出各式優惠搶業績。惠普（HP）打6折、推出不到2萬元筆電搶市，預期將吸引大批消費者到惠普攤位。此外，標榜高單價的富士通，資訊月也降很大，促銷筆電售價不到2萬5,000元。

各大筆電品牌廠搶攻年底最後一波大展買氣，無不下猛藥吸睛。除了大手筆送贈品外，惠普促銷款筆電更跌破行情價，原價33,900元、採用Core i5處理器的惠普Pavilion g4-1104TX，直接下殺至19,900元，惠普標榜將是資訊展CP值（性價比）最高的筆電。

富士通因歡慶30周年，也在資訊月期間推出優惠方案，14吋LIFEBOOK LH531（FBV/FRV）獨顯筆電原價29,800元，富士通推出硬碟升級並加送4G記憶體方案，且終端售價再殺5,000元，資訊購買特價24,800元。

聯想也趕在資訊月開展前發布最後加碼優惠。聯想指出，12月3日~12月11日資訊月期間，聯想將每日推出10吋、32G、WiFi版IdeaPad K1平板電腦6折限量優惠，購買的前99名可享有不到1萬元的特惠價。

此外，華碩、宏碁、聯想、東芝等大廠今年都推出Ultrabook機種，由於業界已放話明年Ultrabook將大幅降價，是否會造成消費者觀望等待，讓業者對Ultrabook今年資訊月買氣嚴陣以待。

華碩Ultrabook官方定價在3萬6,900元~4萬9,900元，據華碩資訊月慣例，產品降價空間不大，但會加贈贈品促銷。

(中央社記者羅秀文台北9日電)宏碁 8日在美國拉斯維加斯發表全球最薄的新款超輕薄筆電(Ultrabook)Aspire S5，機身最厚處僅1.5公分，預計第2季在全球陸續上市。

2012美國消費電子展(CES)將於美西時間10日至13日在美國拉斯維加斯舉行，宏碁將在CES發表 4款Ultrabook、3款平板電腦、2款智慧型手機，以及雲端應用等新產品。

宏碁全球總裁翁建仁表示，Ultrabook不只是一種產品規格，而是當前筆記型電腦的主流趨勢，也反映使用者的行為與需求；宏碁筆電的設計與開發，都儘量往超輕超薄、快速開機與連網方便的Ultrabook特色發展。

宏碁表示，Aspire S5配備13.3吋的LED（發光二極體）螢幕，具有超輕超薄與流線型的設計，機身最厚處僅1.5公分，是全球最薄的Ultrabook機種，重量不到1.35公斤。在外觀設計方面，鋁合金的上蓋與金屬質感的表漆，呈現出精緻優雅的風貌。

宏碁表示，Aspire S5具備Acer Green Instant On技術，擁有開機迅速與省電的特性。從休眠狀態下重新開機僅需1.5秒，在持續待機狀態下電池效力可長達數週。

除了快速開機之外，宏碁表示，Aspire S5具備宏碁獨特的持續連網(Acer Always Connect)技術，從休眠狀態重新開機後，能夠立即瀏覽即時資訊，也能藉由遠端裝置分享儲存資料，不受休眠的限制。

此外，Aspire S5筆電具有隱藏式的Magic Flip擴充埠設計，使用時以按鍵的方式，將擴充埠的基座升起，才會顯露於外，讓Aspire S5的整體造型更加俐落。

Aspire S5採用英特爾(Intel)酷睿(Core)處理器，搭載固態硬碟(SSD)，專業調校的第4代杜比家庭劇院音效，具備HDMI與USB 3.0埠，以及20G bps的Thunderbolt埠，可發揮高速資料傳輸的功能。1010109